A股市场IPO重启正如火如荼,香港新股市场也热度不减。市场消息称,靠“红孩儿“品牌打响名声的米格国际,截至1月6日已经获得509倍的公开发售超额认购,市场人士称,有希望获得千倍超购。

  其招股书中称,公司2012年的零售收益在中高端童装市场中排名第二,这样的表述引来了市场质疑。有消息称,网络调研显示,在淘宝魔方童装类目最新的热销品牌排行榜中,红孩儿品牌仅位列297名。而招股书显示,电商渠道2013年上半年占公司营业额的14.7%。

  红孩儿一位西部招商负责人对《每日经济新闻》记者表示,公司上市对品牌的推广非常有利,现在公司经营“增长很快“,但资金有缺口,一旦资金到位,相信会出现爆发式增长。对于“排名第二”一事,他表示不便评论。

  新年新股扎堆上市

  香港媒体报道称,新年前后一向是新股淡季,但是今年情况有异。刚进2014年,就有多达4家新股上市,当中包括男士休闲时装公司福建诺奇、以童装品牌“红孩儿“闻名的米格国际、木产品加工商中国优材以及营养素补充剂零售商南京中生联合,平均每只最少集资4亿至5亿港元。

  其中,米格国际无疑是最吸引眼球的一只。香港财华社报道,因受惠于“单独二胎”政策,米格国际获得不少投资者追捧。截至1月6日下午4时左右,已借出189.3亿港元孖展额(保证金认购),相当于公开发售超额认购逾509倍。耀才证券行政总裁陈启峰称,以目前态势看,米格国际公开发售最终有望获千倍超购,成为继霭华押业后,另一超购逾千倍的新股。另有市场消息指,公司的国际配售已超购10倍。

  一家童装企业为何受到如此追捧?中研普华研究员肖健对《每日经济新闻》记者表示,米格国际的盈利纪录相对稳定。招股书显示,2010年~2012年,营业额分别为3.27亿元、3.92亿元及5.2亿元人民币,盈利分别为7590万元、7730万元、1.15亿元人民币。米格预计,该集团2013年全年盈利将不少于1.242亿元人民币,“按招股价1.6港元至2.32港元,上市市盈率约7至11倍,估值合理。“肖健说。此外,受“单独二胎”概念影响,资本对于概念股追捧比较热衷,米格国际此次招股正逢“东风“。

  香港媒体报道称,公司创始人兼首席执行官丁培基表示,未来生产将更加倚重OEM(委托代工),公司则将集中做销售渠道,计划明年在三、四线城市开设至少50间直营店。丁培基还称,看好公司将受惠于内地“单独二胎”政策,未来或收购国际品牌。

  “排名第二“被质疑

  童装市场的价格差距大,以单件冬季衣服的平均零售价为例,价格在600元以上的属高端,介于200元至600元的属中高端,低于200元的属低端。这三个类别分别占据内地童装市场的13.8%、27%及59.2%。而红孩儿品牌被分类为中高端,公司在招股书中称,公司2012年的零售收益在这一类别中排名第二。公司还在2013年被中国服装协会选为 “中国十大童装品牌”。

  不过,“排名第二“的说法却引来了质疑声。亲子网站“亲贝网“昨日发出一则消息称,网络调研显示,在淘宝数据魔方童装类目最新的热销品牌排行榜中,红孩儿品牌位列297名。

  消息还称,另一家童装企业博士蛙上市时,与米格国际同样是聘请弗若斯特沙利文进行的市场地位研究。弗若斯特沙利文排出的2009年前十大中高端儿童服装为博士蛙、安奈儿等品牌,红孩儿童装未进入行业前十。而在行业排名第一的“巴拉巴拉“母公司森马服饰2011年上市时,欧睿国际(Euromonitor)的报告中,巴拉巴拉排名靠前的竞品提到了米奇、小猪班纳、派克兰帝、安奈儿、巴布豆,也并未提及红孩儿品牌。

  记者致电米格国际公司欲了解详情,但一直未能接通。

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