“一语双关、直击痛点,而且一挑三,意尔康真会玩儿!”爱操心的网友们也纷纷留言表示要围观掐架,更有人不嫌麻烦,直接用微博@了另外三大品牌。

  都说同行是冤家,近几年这一趋势似乎愈演愈烈。无论是加多宝和王老吉、神州专车和Uber,还是淘宝、京东和苏宁……各行各业都开始盛行直接在广告中来跟对手掐架。近日,温州著名企意尔康发布的20周年庆“在意体”海报走红网络,却被网友直指内容“挑衅”多家鞋企,并坐等围观皮鞋行业掐架,这到底是怎么回事呢?

  网友:一挑三,意尔康真会玩儿

  “20年意路同行中,你有踏实梦想的厚度么?你有在乎身心的舒适么?你有得到朋友般的呵护么?你所在意的,意尔康都懂。”日前,意尔康在其官方微博上发布了一组品牌20周年庆生海报,以“在意”为主题宣传“感恩20年,永远20岁”。海报画风幽默,文字励志,文艺范十足引来一片点赞声。

  除了叫好声,其中三幅海报却也让不少熟悉鞋业,又“看热闹不嫌事大”的网友发现内容暗藏玄机,那么到底“猫腻”何在?

  在网友的分析中,一只脚挤在一只不合脚的布洛克鞋里,配上有关舒适的文案,分明是指奥康近年主打的布洛克鞋;而一个喇叭大喊促销信息“東家不在大甩卖”,在网友看来是已经直接点名喜欢用简单粗暴的口号进行低价销售的大东鞋业;最后一幅画着风筝和绿色蜻蜓的海报,也让网友觉得是在特指红蜻蜓。

  “一语双关、直击痛点,而且一挑三,意尔康真会玩儿!”爱操心的网友们也纷纷留言表示要围观掐架,更有人不嫌麻烦,直接用微博@了另外三大品牌。

  意尔康:只是网友的过分解读

  “广告当然希望能够引起大家的讨论和参与,但说是暗讽其他品牌,那是网友过分解读了。”意尔康股份有限公司营销副总监潘碧荷告诉记者,此次20周年庆的宣传活动,主要是希望向消费群体传递公司做一个皮鞋品牌发展的初心,在意大众的舒适感,在意对品质的追求,文案的设计都是希望折射品牌理念。

  “我们以开放的姿态,接受年轻消费群体的活跃想法,这一组海报也是出自我们90后的设计团队。”潘碧荷表示,以前的宣传更多是描述产品本身的好,但现在的年轻人已经不喜欢叫卖式的广告,他们更希望有内容可以用来吐槽,因此海报中也的确指出了一些行业内可能存在的问题和现象,“这也是我们对自己的反思,同时勉励自身去做到更好。”

  其实从去年年底开始,意尔康便着手做了不少新媒体的宣传尝试,包括拍摄微电影、与多品牌合作,反响一直不错。“现代人接受信息碎片化,更喜欢有参与感的东西,我们也在尝试。”潘碧荷表示,但会引发这一次“口水仗”,倒的确是之前所意想不到的。

  回应:调侃而已,无伤大雅

  面对“好事”网友的揭秘,红蜻蜓集团相关负责人表示,今年红蜻蜓品牌也恰逢20周年,也同样做了不少宣传活动,但并没有关注其他品牌的宣传手法,“各家都有不同的理念,网友一向喜欢过度揣测和调侃,这也无伤大雅”。同时她表示,同行相互竞争很正常,不会过多理会。

  奥康集团与大东鞋业相关负责人则表示对此次事件尚不知情,因此也不作回应。

  “这组广告说得很好,内容设计也很有创意。”同样从事鞋业经营的一位市民看后表示,也许自己做广告也会选择这样的思路,如果不是有人分析,倒真看不出来其中有隐喻其他商家的意味,不得不佩服有些网友脑洞大开的能力。

  >>>专家声音

  “仅仅从消费者角度看,是有隐含的批评,但都是对的观念,广告词也包含了自身品牌,传播角度上来说很专业。”温州大学社会学老师徐旭东表示,无论海报的初始意图是什么,网友的对号入座促成了一次好的宣传。之所以会有“掐架”的话题发酵,也正是新媒体影响在变大,90后消费群体又擅长对号入座。至于如何处理,则需要看企业双方自身,“每次大品牌打架,其实都是面向全世界的免费广告。”效果往往是共赢,像之前的打车软件滴滴和快的,优酷和土豆等都是掐到最后反而联姻的好案例。

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